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【策划】企业宣传片(piàn)策划一定要(yào)做(zuò)到这(zhè)三点(diǎn)

任何(hé)一个企业宣传片,不管宣传内容(róng)多受限制,宣(xuān)传形式怎样变化,策划人都要将自己和企业融为一体,用(yòng)人性的视(shì)角(jiǎo)表达企业的愿(yuàn)望,企业宣传片的策(cè)划,就是企业思想(xiǎng)的一种表达,只(zhī)有这样企(qǐ)业宣传片才会有血有肉(ròu)。

(一)宏观变微观,主题落地

要做到主题事件化,事件故事化(huà),故事人物化,人物细节化。用小人(rén)物、小事情去解(jiě)读宏观主题,这样企业宣传片才会在厂房设备之外,透出(chū)人的味道,即(jí)人情味(wèi)。一(yī)定要有(yǒu)创意,有新(xīn)意,有特点。如枫(fēng)叶映画为(wéi)首开集团创作(zuò)的形象宣传片《大匠首(shǒu)开》就(jiù)充(chōng)分的体现了(le)首开集团(tuán)作(zuò)为国有企业“兴(xìng)家、筑城、为国”的高尚情怀和首(shǒu)开三十(shí)年坚(jiān)持的责任(rèn)地产(chǎn)的使(shǐ)命(mìng),全片以首(shǒu)开亲历的深圳(zhèn)城(chéng)市变迁为主线,即(jí)包含了首开的(de)发展史,也涵盖了深圳(zhèn)的变迁史,影片节奏(zòu)雄浑(hún),气势磅礴,让人荡气回肠。

(二)微观变宏观,突出(chū)主题(tí)

现在的企业宣传片很(hěn)少展现个体,都是企业宏观的(de)展示,解说词慷慨激昂,配乐铿锵(qiāng)有力(lì)。所以就会缺乏人性,缺少鉴赏(shǎng)力。企业富裕,职工(gōng)受益。企业变化了,职工的生活等方方面面都会变化(huà)。如果将职工和企业的变化联系在一(yī)起,则会更(gèng)加突出企业(yè)的成(chéng)就。职工变化就是(shì)人物变化,可以包括状态、性格、心态、命运等。人物变化要比企业(yè)全景式变化更具(jù)有(yǒu)渲(xuàn)染力和亲和(hé)力,容易引起共鸣,因为只有人才能感(gǎn)动人。中化集团(tuán)金茂物业制作的(de)形(xíng)象宣传片,将平(píng)实的视角(jiǎo)与蒙太奇和(hé)后期扣像艺术相结合,将人们习以为(wéi)常的(de)物(wù)业(yè)服务,变成了隐形的服务,用悬疑的方式展示出金茂物业“匠心尚品安居(jū)乐活 悦邻崇礼 向阳共生”的企(qǐ)业价值观,当习以为常的服务,真(zhēn)的变成了隐形的,才说明(míng)它真(zhēn)正的(de)融入(rù)到了业主的生活之中(zhōng),这种巧妙的只有影视语言才能表达的方(fāng)式,就是宣传(chuán)片的魅力所在。

(三)反差艺术

在企(qǐ)业宣传片的策划(huá)中,首先,要(yào)将困(kùn)难渲染足,才(cái)能反衬(chèn)出成绩好,功绩显(xiǎn)著。在(zài)这一点上,很多企业在制作宣传片时都会(huì)这样做,但是(shì)做的(de)却不是很好。不(bú)是困难渲染的不(bú)足,就是渲染的太假、太过,宣传效果则大打折扣。企业宣传片在策划时,首先要找准(zhǔn)“反(fǎn)差”,要(yào)将(jiāng)企(qǐ)业放在(zài)大局观中,放在(zài)历(lì)史发(fā)展(zhǎn)进程中,将时代(dài)的影响、时局(jú)的变(biàn)化(huà)这些(xiē)难以遏制又广(guǎng)为人(rén)知的困难,如经济危机(jī)等作为“反差(chà)”。其次,在宣(xuān)传(chuán)片的策划中要通过强(qiáng)弱转化(huà)达到反差效果。此外,企业宣传片(piàn)要(yào)想做的好看,还要充分运用(yòng)时尚的拍(pāi)摄手法和剪辑手法。要多拍摄(shè)一些反常规角度,运用航拍、跟(gēn)拍、逐(zhú)帧、延(yán)时拍摄、夸张变(biàn)形(xíng)的拍(pāi)摄、运动拍摄和(hé)主观(guān)镜(jìng)头等(děng),这些拍摄手段和手法会给宣传片不一样的视觉效果。最后,企业(yè)宣传片时间不易过长(zhǎng),15分钟为极(jí)限。宣(xuān)传(chuán)片开头要有气势,唬住人。内容要丰富,有(yǒu)纳百川之势。结(jié)尾收尾要(yào)快,不拖拉。体现出宣传片(piàn)主题(tí)的企(qǐ)业文(wén)化神韵,并(bìng)追求整体的和谐统一。这也是(shì)很多企业宣传片(piàn)策划人(rén)给出的经典总结。

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